站在阳光下

Good Luck To You!

千年老二腾讯微博9月29日正式关闭,新浪成唯一垄断的微博玩家


2020年9月4日,腾讯公司宣布将于2020年9月29日0时起正式关闭腾讯微博,这个有着十年历史曾经的微博老二也最终难逃倒闭的厄运。腾讯微博于2010年4月1日上线运营,在2010-2011年这个微博火热的年代里腾讯微博凭借仅次于新浪的名人数量的明星战略以及当年QQ与QQ空间所积攒的丰厚用户一举在短短一年的时间里取得了微博第二名的成绩,超过了其他所有的微博,可谓是一人之下万人之上。然而在经历了2012-2013年的活跃度高峰之后从2014年起腾讯微博活跃度成断崖式下跌再也没有回到当年的辉煌,也就是在2014年马化腾更是宣布腾讯集团所有的资源全部向着当时风头正盛的微信倾斜,腾讯微博这个曾经堪比QQ空间的明星产品转为了一个日落西山明日黄花的“养老”产品,直到今天停服。



腾讯微博为何会是这个结局,原因是有多方面的:


首先是外部的大环境:


我们知道在新浪微博之前还有个微博网站,或者说是个仿照推特的山寨推特网站饭否网。这个网站的历史要早于新浪微博或者说早于08年奥运会,但是就是因为09年某次重大事件的舆论处置不当而最终遭到了关站(后重新开站不再接受新用户注册,跟人人网一样被贱卖了)。间接地成就了新浪微博的出现,一个月后新浪微博开始公测上线。


所以舆论环境方面,腾讯对微博社区管理不像新浪治理的那么厉害,所以慢慢边缘化这个产品也是迟早的事情。


再一个就是对手太强大,腾讯微博本就是个防御性质的产品:


毫无疑问最大对手新浪微博几乎压倒性的垄断了微博行业,在当今的中国互联网只有两个产品打遍天下无敌手(几乎垄断),一个是百度网盘,另一个就是新浪微博,所以腾讯微博根本就不可能赢。腾讯微博不是不可能赢而是本可以利用好那些机会,毕竟资源数量是不次于新浪的。但最终因为毕竟是个防御性质的产品,腾讯那边没有完全投入到上面而新浪则是把全集团的力量能用上的都用上了,孤注一掷发展微博。试问一下这样怎么赢不了,所以自己战略上的不重视也是导致最后这番结果的关键,这跟QQ空间没法比。详情可以看看之前腾讯的一个社交产品朋友网,模仿人人网的产品。最后怎样了,跟着人人网一起倒了。人人网早被贱卖了,朋友网早就关停了,这就是防御产品最后的结局。


再一个就是用户大面积流失:


腾讯微博之前能成为第二很大程度上得益于用户数量,包括大V和小虾米。首先是明星大V,在2010年那个微博火红的年代里,如果说新浪有姚晨谢娜,搜狐有刘亦菲,那么腾讯有谁呢?刘翔莫文蔚。刘翔更是全球第一个粉丝关注量过千万的大V,腾讯微博就是靠着这个得到了第二名的成绩,但仍与新浪差距明显。那么后来为什么腾讯微博会是仅维护不再投资运营了呢?那就是小虾米用户都走了或者说根本就没啥人用腾讯微博,这就要说到腾讯微博的小虾米用户量是怎么来的了。我们知道在四大门户的微博里面,新浪微博和搜狐微博是要通过邮箱一步步注册的,这是因为他们在这之前没有自己的账号体系。而拥有完整账号体系的腾讯微博和网易微博就不一样了,直接用QQ号和网易邮箱就可以自动登录。腾讯微博只要是个QQ用户就能用,因此只要有QQ号就能立刻开通腾讯微博,无需再次注册。鉴于那个年代QQ号人手一个甚至几个的江湖地位,腾讯微博的用户数量就可以短时间内做到第二。但是你以为用QQ号自动开通了微博用户真的会去用吗?不会,网易微博就是个例子,当时一个网易邮箱账号就自动有一个网易微博账号,但是谁去用呢,没一个,因为社区生态不行啊。所以2014年底网易微博关闭的时候,网易曾希望在最后的时间里用户们去网易微博踩一踩,可结果是没一个来的,相当尴尬。原因是什么,你网站没有干货,没有东西,请问谁会来。腾讯微博就是这样,后来慢慢就没人发博了,全是无意义灌水的东西。由于没有内容,到最后更是干脆将QQ空间里的说说自动转播到微博里面。说说成了微博,请问一个随口一说的个人语录变成微博谁爱看。当时新浪微博也就是因为小虾米写的没人看所以才会在后期走向瓶颈期差点没落。不过2014年新浪找准了定位这才活到今天,那就是饭圈文化。可惜腾讯没能赶上饭圈经济的红利,全忙活微信了也就没能赶上这趟车,也就是永远的错过去了。


这就要提到最后一个原因了,社区生态不行:


在这之前的2014年网易、搜狐相继关掉了微博业务,他们都是2010年为了对抗新浪所采取的防御性产品,却无一例外的早早夭折,只有腾讯微博苟延残喘活到今天。为什么?生态不行。说白了没内容啊。这要是搁在2020年的现在,哪一个网站还能搞起微博来,有一个视频网站。你说爱奇艺和优酷?饭圈文化倒是厉害,可是我上你家终究是看视频刷剧的,不是去讨论某某明星的,所以还得去新浪微博,因此他们搞那种社交产品根本没几个用的。


是B站。B站做微博就能搞起来,为什么?B站有独特的文化生态,什么样的人在那里都能有兴趣点。所以他们搞微博就能搞起来,而腾讯微博这些老态龙钟的过气产品根本就不行,所以早停早解脱。


网易、搜狐这些更没人用的公共微博产品和人民网、新华网、央视网这些央媒的必须实名的微博以及各类综合门户、新闻服务网站的微博现在无一例外全部停服,再加上今天腾讯微博关闭最终形成了新浪一家独大的格局,新浪成为最终的赢家。


腾讯微博9月29日关闭,在9月4日-9月29日期间可以通过 t.qq.com 申请备份历史数据,之后腾讯微博将清空全部数据无法找回。具体方法是用QQ号或腾讯微博账号登录,然后点击“申请备份我的微博”就行了。提交成功后在14个工作日内会将你微博中的内容发送到绑定的QQ号所属的QQ邮箱之中,将之前的数据发回给您。



在这个中秋节前,伴随着腾讯微博的离去,10年代的微博时代就离我们远去了。如今只有新浪一家独大,成为饭圈文化的集中营,其他的都被拍死沙滩上。


腾讯微博,再见!!!


微博时代,再见!!!


(备份历史数据的申请只截止到9月28日,9月29日起清空一切数据)

发表评论:

Powered By Z-BlogPHP 1.5.1 Zero

Copyright 2017-2020 站在阳光下(shibushi.cc)All Rights Reserved. 鲁ICP备17054101号