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网易博客宣布关闭(一):12年青春随风而去,博客还有未来吗?



8月20日,网易宣布将于今年11月30日正式关闭博客业务,这也是继2012年关闭网易社区、2014年关闭网易微博、2016年关闭网易论坛之后又一个关闭的UGC(个人生产内容)业务。其中尤以博客的关闭最为轰动,要知道博客一直被冠以学习资料的重要载体,网易博客的关闭会否影响其他的博客一起倒闭呢?


从社区到论坛的倒闭,这个见证网易发家的BBS业务在陪伴了网民20年后还是在去年关闭了。当时就有人说论坛已经死了,那么今天是否也可以说博客已经死了呢。博客的确没有十年前那么热闹了,但是博客并不一定就一定会死,关于这方面的分析接下来的两篇文章会告诉你们。


如果说网易微博的关闭是因为本身就没有人玩,强制邮箱账号捆绑使用。那么网易的博客却是有不少的用户使用也有着不少的精华文章,12年肯定沉淀了不少的文章,按理来说就这些精华资料加上广告肯定够网易赚的,因为新浪博客里全是广告每天都为新浪带来大量的流量与广告收入。网易博客目前是除了QQ空间这种不能完全称之为博客的网站之外排在第二位的博客网站,仅此于新浪博客。但是为什么仍然在有人使用的情况下网易仍然要选择坚持关掉博客呢?


作为一个综合博客网站,服务器的开支是一笔巨额的开支,每天都需要存储大量用户上传的文字数据与图片音乐视频等多媒体内容,即使是只能发图片,那么图片服务器也是一笔不小的开支。就算是有广告但是很难掩盖的一种事实就是流量才是广告收入的重要来源,网易博客看上去是国内排名第二的博客网站,但是流量跟老大新浪差的不是一点半点。新浪通过明星效应迅速成为博客的代名词,每天的流量都是很高的,这也是新浪一直经营着博客的原因。因为流量即收入,流量能变现。而网易博客的流量就相对差了一点所以就算全是广告也肯定没有新浪挣的多,再加上网易博客为了小清新的风格几乎很少加广告也间接造成了广告收入锐减,这与新浪全是广告完全是两个世界。


网易博客作为四大门户中最后一个上线的博客网站,虽然最后排在了第二名的位置,但是起步就带着防御属性注定是不会成为第一的。比如2010年的微博大战当中的腾讯微博,作为微博行业的老二,饭否、说吧这样的微博网站早在微博大战开始就已经关闭了,当四大门户的微博大战开始后腾讯迅速凭借明星资源抢占了老二的位置,甚至一度威胁到老大新浪成为新的微博老大。腾讯微博在2010、2011年的火爆程度就跟今天的抖音是一样的,但是腾讯微博是被新浪赶鸭子上架的产物属于防御性的产品,也就注定了他们不可能成为行业老大。2014年腾讯宣布战略放弃微博服务,虽然保留了服务今天你仍然可以正常登录使用,但是不再开发新功能,慢慢的被战略抛弃打入冷宫。目前腾讯微博的访问量仅是新浪的不到十分之一,与巅峰时超过新浪的场景完全不同,令人唏嘘。


回到网易博客,作为被新浪赶鸭子上架后的产品,带着防御属性的网易博客也注定了这种命运。四大门户中最晚上线博客的就是网易,自从新浪2005年打响了博客的头炮,让博客成为大众的服务后,当时四大门户跟进,QQ空间开通博客服务、当年底搜狐博客上线(如今与搜狐的微博一样虽然还能用但是却半死不活,流量低迷没人用),网易是在2006年下半年才开始推出博客服务的整整晚了新浪一年,但是后来却成为了排名第二的博客网站,不得不佩服啊。至于关闭我想也是有原因的,那就是大环境。


目前那些其他的综合博客网站要么倒闭要么半死不活,只有垂直的博客比如计算机科技类的博客还热闹非凡。早在2016年央视网的博客和微博相继关闭,原因自然是没人用加上开支巨大最后就关掉了,2015年运营9年的百度空间(博客网站)宣布关闭,内容百度全部保存转为私有文章。网易同样也面临着这种情况,到底是这么继续撑下去还是选择放弃博客呢?其实从2015年后博客慢慢的就退出主流应用阵容,连带贴吧论坛以一块退出了主流阵容。早在去年就有消息说网易要放弃博客了,关闭博客的声音不绝于耳,当时网易还辟谣说博客不会关,可是网友们觉得现在说不关以后可能还是要倒掉,一片唱衰博客的声音开始出现。


当年轻博客火爆的时候网易还上线了类似新浪轻博客与汤不热(tumblr)的网站——乐乎(lofter),也是未来网易博客的新家。汤不热早就不火了,而新浪轻博客也在2015年正式关闭,遥想当年这可是一个狼友们看美女的网站啊。但是乐乎并不火爆,作为新浪轻博客的防御产品,乐乎本就少人使用,这次关闭博客就是统一整合为乐乎,让所有用户都去使用乐乎,所以有人说网易的博客不是没有了而是换了地方了而已。


在最后我们想说的是博客还有未来吗?有,只是不再主流而变得小众。博客是一个很好的知识载体,里面可以累计大量的知识内容。与个人心情的内容相比那些有丰富知识经验的内容最受网民关注,是有着巨大阅读量的。所以博客网站作为一个平台难免不会永远运营下去,每个互联网产品都是一样,大浪淘沙新技术取代旧技术是自然演变的规律,但是作为一个载体博客拥有无可比拟的UGC内容资源,虽然质量参差不齐但是佳作也不少。那些知识经验类的垂直博客网站比如博客园、CSDN这些科技类的博客网站至今浏览量都是巨大的就是最好的证明,所以博客并不会死,只能说变得小众,但是如果把它当成百科全书那么效果就会变得很不一样,所以并不是博客衰败了关键要看自己怎么利用它。


接下来请阅读下篇文章:《网易博客宣布关闭(二):网易博客正式关闭,多年积累的优质内容怎么办?》

将为您带来关于本次网易博客关闭的后续以及详细解读,敬请关注。

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